ABSTRAK

Abdullah. 2420438310017. 2026. Analisis Strategi Komunikasi Penyuluhan Perindustrian Dalam Program  Sertifikasi Halal Kepada Pelaku IKM  Pangan Di Kabupaten Balangan, dibawah bimbingan : Siswanto

Program Sertifikasi Halal merupakan kebijakan strategis pemerintah untuk meningkatkan daya saing sekaligus menjamin kehalalan produk Industri Kecil dan Menengah (IKM) pangan. Namun, jumlah IKM pangan bersertifikat halal di Kabupaten Balangan masih belum optimal sehingga diperlukan strategi komunikasi penyuluhan yang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi penyuluhan dalam Program Sertifikasi Halal kepada pelaku IKM pangan di Kabupaten Balangan menggunakan Teori Perencanaan Komunikasi John Middleton (1978) serta menganalisis faktor internal melalui VRIO dan faktor eksternal melalui PESTEL. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman dengan uji keabsahan data melalui triangulasi sumber.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penyuluhan dilaksanakan melalui tahapan perencanaan komunikasi yang meliputi penetapan tujuan, identifikasi sasaran, penyusunan pesan, pemilihan media, pelaksanaan, dan evaluasi. Strategi tersebut meningkatkan kesadaran, pemahaman, dan partisipasi pelaku IKM melalui komunikasi interpersonal, komunikasi kelompok, dan pemanfaatan media digital. Keberhasilan strategi didukung oleh kompetensi penyuluh perindustrian, sinergi dengan Pendamping PPH, dukungan organisasi, serta dipengaruhi oleh faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi, lingkungan, dan hukum. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan strategi komunikasi penyuluhan ditentukan oleh integrasi perencanaan komunikasi, kapabilitas organisasi, dan kemampuan beradaptasi terhadap lingkungan eksternal.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Penyuluhan; Sertifikasi Halal; Industri Kecil dan Menengah (IKM) Pangan;Penyuluh Perindustrian; VRIO; PESTEL.