Riva Sandrina, 2210412220080, 2026. Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Pengunjung Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan Muhammad Hasanur Arifin.

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel shopping lifestyle dan fashion involvement terhadap impulse buying pengunjung Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel ditetapkan sebanyak 100 konsumen Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuisioner, kemudian di uji hipotesis menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pengunjung Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin, fashion involvement berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pengunjung Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin, serta shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh signifikan secara simultan terhadap impulse buying pengunjung Uniqlo di Duta Mall Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Shopping Lifesyle, Fashion Involvement, Impulse Buying