ABSTRAK

Royyani, 2210412220010, 2026. Pengaruh Persepsi Manfaat dan Promosi Terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium di Kota Banjarmasin. Dosen Pembimbing: Nurul Wahyuni, S.Sos., M.AB

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Persepsi Manfaat dan Promosi terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium di Kota Banjarmasin, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori dan cross-sectional. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan pengguna aktif Spotify versi gratis di Kota Banjarmasin, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Manfaat berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium secara parsial. Promosi juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium secara parsial. Secara simultan, Persepsi Manfaat dan Promosi bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium di Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Persepsi Manfaat, Promosi, Minat Menggunakan, Spotify Premium