ABSTRAK

Puput Nur Aisyah, 2210414320015, 2026. Pengaruh Terpaan Konten

Youtube Kimbab Family terhadap Persepsi Subscriber. Dibawah bimbingan

Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh.

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh terpaan

konten YouTube Kimbab Family terhadap persepsi subscriber tentang Komunikasi

Keluarga Multikultural.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian

eksplanatif survei yang berlandaskan Social Cognitive Theory dari Bandura, teori

terpaan media Rosengren, dan teori persepsi Bimo Walgito. Sampel penelitian

berjumlah 349 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive

sampling. Data dikumpulkan melalui keusioner dan dianalisis menggunakan regresi

linear sederhana dan uji T melalui IBM SPSS Statistics versi 27.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten YouTube Kimbab

Family memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi subscriber,

dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05), serta koefisien determinasi (R²)

sebesar 0,145. Hasil ini berarti terpaan konten YouTube Kimbab Family

berkontribusi sebesar 14,5% terhadap persepsi subscriber, sedangkan 85,5%

sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Dengan demikian, semakin tinggi terpaan konten yang diterima subscriber,

maka semakin tinggi pula persepsi subscriber terhadap komunikasi keluarga

multikultural yang ditampilkan dalam konten YouTube Kimbab Family.

Kata Kunci: Terpaan Konten, YouTube, Kimbab Family, Persepsi

Subscriber, Komunikasi Keluarga Multikultural