Nur Salma, 2210412120018, 2026. Pengaruh Persepsi Harga dan Keberagaman Produk terhadap Minat Beli Ulang di Pasar Rakyat (Tradisional) Sudimampir Banjarmasin, dibawah bimbingan Muhammad Hasanur Arifin.

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel persepsi harga dan keberagaman produk terhadap Minat Beli Ulang di Pasar Rakyat (Tradisional) Sudimampir Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel ditetapkan sebanyak 100 konsumen yang pernah berkunjung ke Pasar Sudimampir yang kemudian berminat untuk melakukan pembelian ulang di Pasar Sudimampir Banjarmasin yang dipilih menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian di uji hipotesis menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan persepsi harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli ulang di Pasar Rakyat (Tradisional) Sudimampir Banjarmasin, keberagaman produk berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap minat beli ulang di Pasar Rakyat (Tradisional) Sudimampir Banjarmasin, serta persepsi harga dan keberagaman produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli ulang di Pasar Rakyat (Tradisional) Sudimampir Banjarmasin.

Kata Kunci: Persepsi Harga, Keberagaman Produk, Minat Beli Ulang