ABSTRAK

Devi Afifah, 1910414120017, (2026) Pengaruh Personal Branding Fadil Jaidi Terhadap Respon Followers Pada Akun Instagram @fadiljaidi. Dibawah bimbingan Astinana Yuliarti.

Perkembangan teknologi informasi mendorong perubahan media menuju era new media, khususnya penggunaan Instagram sebagai sarana personal branding influencer. Fadil Jaidi melalui media sosial dikenal memiliki citra diri yang unik dan interaktif sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding terhadap respon followers pada akun Instagram @fadiljaidi.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatif. Populasipadapenelitianini yaitu followers akun Instagram @fadiljaidi sebanyak 13,9 Juta. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner. Variabel personal branding diukur menggunakan konsep delapan hukum pembentukan citra diri Peter Montoya, sedangkan respon followers diukur melalui aspek kognitif, afektif, dan perilaku.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon followers dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai T hitung 5,366 > T tabel 1,965. Nilai R Square sejumlah 0,227 menunjukkan bahwa personal branding Fadil Jaidi memberikan kontribusi sebesar 22,7% terhadap respon followers, sedangkan sisanya 77,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan begitu, hipotesis alternatif (H?) diterima dan hipotesis nol (H?) ditolak. Personal branding Fadil Jaidi yang unik dan interaktif mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, serta interaksi followers terhadap konten yang dibagikan melalui media sosial Instagram.

Kata kunci: Fadil Jaidi, Instagram, Media Sosial, Personal Branding, Respon Followers.