ABSTRAK

Jurimai Mandalika Domaha, 2110412720001 Pengaruh Gaya Hidup dan Iklan Terhadap Kepuasan Konsumen Café Kosakata Di Banjarmasin, dibawah bimbingan Dr. Setio Utomo S.Sos, M.AB.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh signifikan secara parsial gaya hidup terhadap kepuasan konsumen Café Kosakata di Banjarmasin, untuk menguji pengaruh signifikan secara parsial iklan terhadap keppuasan konsumen Café Kosakata di Banjarmasin.serta untuk menguji pengaruh simultan antara gaya hidup dan iklan terhadap kepuasan konsumen Café Kosakata di Banjaramsin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Café Kosakata di Banjarmasin yang sering berkunjung. Teknik sampling yang digunakan adalah Teknik non-probability sampling sehingga diperoleh sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, sedangkan Teknik analisis data menggunakan Analisi regresi linear berganda

Hasil penelitian membuktikan bahwa gaya hiudp berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan konsumen Café Kosakata di Banjarmasin. Iklan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan konsumen Café Kosakata di Banjarmasin. Secara simultan, gaya hidup dan iklan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen Café Kosakata di Banjarmasin.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Iklan, dan Kepuasan Konsumen

ABSTRACT

Jurimai Mandalika Domaha, 2110412720001 The influence of Lifestyle and Advertising on Consumer Satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin, under the guidance of Dr. Setio Utomo S.Sos, M.AB.

The purpose of this study was to examine the partial significant effect of lifestyle on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin, to examine the partial significant effect of advertising on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin, and to examine the simultaneous effect of lifestyle and advertising on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin.

This study used a quantitative approach with an associative research design. The population in this study is all consumers of Café Kosakata in Banjarmasin who frequently visit. The sampling technique used was non-probability sampling, resulting in a total of 96 respondents. Data collection was conducted using a questionnaire, while data analysis used Multiple Linear Regression Analysis..

The results showed that lifestyle has a significant partial effect on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin. Advertising has a significant partial effect on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin. Simultaneously, lifestyle and advertising have a significant effect on consumer satisfaction at Kosakata Café in Banjarmasin.

Keyword: Lifestyle, Advertising, Consumer Satisfaction