Nur Wafiq Rufaida, 2210412220073, 2026. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas (Thrift), di bawah bimbingan: Hairudinor.

   Harga dan kualitas produk merupakan faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pakaian bekas (thrift). Harga yang terjangkau serta kualitas produk yang baik dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan.

Penelitian ini mengkaji sejauh mana harga dan kualitas produk, baik secara individual maupun bersama-sama, memengaruhi perilaku pembelian konsumen di Pasar Subuh, Banjarmasin. Dengan menggunakan desain penelitian survei eksplanatori dalam kerangka kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 100 responden yang dipilih melalui pengambilan sampel acak menggunakan kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik.

Temuan empiris menunjukkan bahwa harga memberikan pengaruh parsial yang positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk menunjukkan pengaruh secara parsial tetapi tidak signifikan secara statistik. Pada pengujian simultan menegaskan bahwa variabel harga dan kaulitas produk secara bersamaan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.