ABSTRAK

Muhammad Aulia Zikri (2026). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Kreativitas, dan Sosial Media terhadap Keberhasilan Usaha (Studi pada UMKM Kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara). Pembimbing: Hastin Umi Anisah.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan terhadap Keberhasilan Usaha pada UMKM Kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara; (2) Pengaruh Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha pada UMKM Kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara; dan (3) Pengaruh Sosial Media terhadap Keberhasilan Usaha pada UMKM Kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan variabel Pengetahuan Kewirausahaan, Kreativitas, Sosial Media, dan Keberhasilan Usaha. Populasi penelitian ini adalah seluruh pemilik atau pengelola UMKM Kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Data diolah menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan software SPSS.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Pengetahuan kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha pada UMKM kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara; (2) Kreativitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha pada UMKM kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara; dan (3) Sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha pada UMKM kuliner di Kecamatan Banjarbaru Utara.

Kata Kunci: Pengetahuan Kewirausahaan, Kreativitas, Sosial Media, Keberhasilan Usaha, UMKM Kuliner