ABSTRAK

Elma Teriana Putri, 2420420320008, 2026. Pengaruh Kualitas Produk , Strategi Pemasaran, dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek. (Studi Konsumen SHARP Banjarmasin). Dibimbing oleh Hairudinor.

            Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Pemasaran dan  Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek (Studi Konsumen SHARP Banjarmasin). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sampel sebanyak 100 responden yang mempunyai minimal 2 produk SHARP dan berusia minimal 17 tahun. Teknik sampling menggunakan  purposive sampling.

Hasil menunjukkan adanya pengaruh signifikan Kualitas Produk secara parsial terhadap Loyalitas Merek, ada pengaruh signifikan Strategi Pemasaran secara parsial terhadap Loyalitas Merek, ada pengaruh signifikan Kepercayaan Merek secara parsial terhadap Loyalitas Merek dan ada pengaruh signifikan Kualitas Produk, Strategi Pemasaran dan Kepercayaan Merek secara simultan terhadap Loyalitas Merek.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Strategi Pemasaran, Kepercayaan Merek, dan Loyalitas Merek