ABSTRAK

Dedy Julian Fahmi, D1C114233, 2019, “Analisis Efektivitas Iklan Luwak White Koffie Versi Ready To Drink Raisa Andriana Pada Media Televisi Menggunakan EPIC Model Terhadap Keputusan Pembelian ” (Studi Pada Penonton Televisi Usia 15-64 Tahun di Kota Banjarmasin), di bawah bimbingan Sri Astuty sebagai dosen pembimbing I dan Muhammad Alif sebagai dosen pembimbing II

Tujuan penelitian untuk mengetahui efektivitas iklan “Luwak White Koffie Versi Raisa Andriana Ready to Drink” Pada Media Televisi di Kota Banjarmasin menggunakan metode  EPIC Model terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan simultan.

Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Tipe penelitian adalah penelitian evaluatif yaitu kegiatan penelitian yang sifatnya mengevaluasi suatu kegiatan/program yang bertujuan untuk mengukur dan menentukan keberhasilan suatu kegiatan/program telah sesuai dengan yang diharapkan. Total populasi berdasarkan rentang usia produktif berjumlah 482.841 sampel dalam penelitian ini berjumlah 348 orang.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukan hasil bahwa terdapat nilai keseluruhan masuk dalam skala efektif 16 % variasi variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen (Y) pada kopi merek Luwak White Koffie di Kota Banjarmasin dapat diterangkan oleh variabel – variabel bebas. Sedangkan sisanya (84 persen) dipengaruhi oleh variabel lain di luar model yang diteliti atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini (citeris paribus). Korelasi variabel variabel Emphaty (X1), Persuasion (X2), Impact (X3) dan Comunication (X4) terhadap Keputusan pembelian (Y) sangat kuat/erat.

Kata Kunci : Efektivitas Iklan, Luwak White Koffie, EPIC Model, Keputusan Pembelian

ABSTRACT

Dedy Julian Fahmi, D1C114233, 2019. “The effectiveness Analysis Luwak White Koffie Advertisement Ready To Drink Raisa Andriana Version on Television Using EPIC Model Towards Buying Decision (Study on Television Audiences aged between 15 – 64 years in Banjarmasin City), Guided by Sri Astuty and Muhammad Alif

The purpose of this research is to know the effectiveness analysis luwak white koffie advertisement ready to drink Raisa Andriana version on Banjarmasin television using EPIC Model methods towards buying decision partially and simultaneously.

This research used quantitative approach, and used evaluative research type, which evaluate an activity or a program that aims to measuring and determining the successful of an activity or a program whether it is as expected. The total population based on Productive age range amounted 482.841. The sample of this research amounted about 348 people.

Based on this research result shows that the overall value included in effective scale 16% variations in the dependant variable which is consumer buying decision (Y) towards Luwak White Koffie coffee brand in Banjarmasin city can be described by independent variables. While the rest (84%) Influenced by another variables which not included in this research. Variables correlation Emphaty (X1), Persuasion (X2), Impact (X3) and Comunication (X4) towards Buying Decision (Y) very strong/tight.

Keywords: Advertisement effectiveness, Luwak White Koffie, EPIC Model, Buying Decision.