Kesantunan berbahasa penting untuk menjaga keharmonisan komunikasi dalam transaksi di pasar tradisional, yang berpotensi mengancam muka penjual maupun pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi kesantunan yang digunakan dalam transaksi jual beli meliputi Strategi langsung, strategi kesantunan positif, strategi kesantunan negatif, dan strategi tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif jenis pragmatik. Sumber data adalah penjual dan pembeli, data dikumpulkan melalui observasi partisipan, rekam, dan transkripsi, dengan instrumen berupa peneliti sendiri, alat rekam, dan catatan lapangan, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjual dan pembeli di Pasar Sudimampir menggunakan keempat strategi kesantunan berbahasa dalam tuturan transaksi berlangsung. Strategi langsung paling dominan digunakan karena mencerminkan budaya komunikasi Banjar yang mengutamakan efisiensi dan kejelasan maksud. Namun, penutur tetap memperhatikan strategi kesantunan positif dan negatif untuk menjaga kedekatan sosial serta menghindari kesan memaksa. Strategi tidak langsung digunakan secara terbatas, umumnya berupa sindiran atau isyarat halus. 

Kata kunci: strategi kesantunan berbahasa, transaksi jual beli, pasar tradisional