ABSTRAK

Dian Febrianti. 2210414220002. 2026. Makna Kreativitas dalam Iklan Axioo x JKT48 melalui Analisis Semiotika Roland Barthes. Skripsi. Dibimbing oleh Fahrianoor.

Perkembangan media digital mendorong iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai media komunikasi yang memanfaatkan unsur visual, verbal, dan audio untuk menyampaikan pesan secara kreatif. Iklan Axioo x JKT48 menampilkan berbagai tanda yang membangun makna kreativitas melalui penggunaan warna, ekspresi, gesture, storytelling, musik, dan simbol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna kreativitas dalam iklan Axioo x JKT48 melalui analisis semiotika Roland Barthes.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Analisis dilakukan terhadap enam adegan utama dengan mengidentifikasi tanda visual, verbal, dan audio berdasarkan makna denotasi, konotasi, dan mitos.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas dalam iklan dibangun melalui perpaduan unsur visual, verbal, dan audio yang saling mendukung dalam penyampaian pesan. Makna denotasi menunjukkan aktivitas yang tampak secara langsung, makna konotasi menggambarkan kreativitas sebagai strategi komunikasi yang menarik perhatian audiens, sedangkan makna mitos menunjukkan bahwa teknologi modern direpresentasikan sebagai bagian dari gaya hidup generasi muda yang aktif, kreatif, dan mengikuti perkembangan zaman.

Kata Kunci: Kreativitas, Iklan, Semiotika Roland Barthes, Axioo, JKT48