Perkembangan zaman membawa dampak yang sangat pesat bagi perkembangan teknologi dan informasi, satu diantaranya adalah kehadiran media sosial. Kehadiran media sosial disertai dengan adanya konten media sosial, seperti konten capsule wardrobe pada akun TikTok sebagai salah satu gerakan sosial untuk mendorong minat pembelian terhadap produk fashion berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh konten capsule wardrobe di akun TikTok @dosen_fashyun terhadap minat pembelian produk fashion berkelanjutan di TikTokshop pada kalangan generasi Z.

Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif tipe deskriptif dengan menggunakan teori Social Movements, teori perilaku terencana, dan teori AIDA. Populasi penelitian adalah followers TikTok @dosen_fashyun dengan rentang usia 18-28 tahun, terpapar konten capsule wardrobe, dan memiliki niat membeli produk fashion berkelanjutan. Teknik pengukuran sampel menggunakan purposive sampling dengan rumus Slovin sebagai penentuan ukuran sampel sehingga dihasilkan 400 orang sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dan uji F.

Hasil penelitian memperlihatkan adanya pengaruh antara Konten Media Sosial (X) dan Minat Pembelian (Y), yang tergambar dalam nilai persamaan regresi Y= 9,080 + 0,445X. Nilai R Square sebesar 0,376 menunjukkan pengaruh moderat (sedang). Artinya, pengaruh variabel X terhadap variabel Y adalah 37,6% dan sisanya 62,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Antara variabel X dan variabel Y juga terdapat pengaruh yang positif dengan nilai Fhitung > Ftabel (239,678 > 3,86) dan signifikansi sebesar 0,0000 < 0,05, sehingga Ha diterima dan H0 ditolak.

Kata Kunci: Konten Capsule Wardrobe, TikTok, Fashion Berkelanjutan, Generasi Z