ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh desain kemasan dan harga terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh iklan pada produk Torabika Kopi Susu Espresso. Analisis ini menggunakan variabel independen yaitu desain kemasan dan harga. Variabel dependennya adalah minat beli serta iklan sebagai variabel mediator. Sempel penelitian ini adalah mahasiswa yang mengonsumsi produk Torabika Kopi Susu Espresso. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner disebarkan langsung pada 100 mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambunng Mangkurat dan diuji menggunakan analisis smartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desan kemasan dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Desain kemasan dan harga berpengaruh signifikan terhadap iklan. Iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Kata kunci : Desain Kemasan, Harga, Iklan dan Minat Beli. ABSTRAK This study aims to empirically examine the effect of packaging design and prices on consumer buying interests mediated by advertisements on Torabika Kopi Espresso Milk products. This analysis uses independent variables namely packaging design and price. The dependent variable is buying interest and advertising as a mediator variable. This research sample is students who consume Torabika Kopi Espresso Milk products. Data collection was conducted with a questionnaire distributed directly to 100 students of the Faculty of Social and Political Sciences at Lambunng Mangkurat University and tested using smartPLS analysis. The results of this study indicate that packaging design and prices have a significant effect on buying interest. Packaging design and price have a significant effect on advertising. Advertising has a significant effect on consumer buying interest. Keywords: Packaging Design, Price, Advertising and Buying Interest.

Berkas PDF