Tujuan penelitian ini untuk menguji Harga (X1), Kualitas Produk (X2) dan Citra Merek (X3)terhadapKeputusan Pembelian(Y). pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 75 responden. tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.Hasil penelitian membuktikan Harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan besar pengaruh0,164dengan tingkat signifikan 0,006, Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 0,160tingkat signifikan 0,000, Citra Merek (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 0,308tingkat signifikan sebesar 0,002. Pengujian secara simultan menunjukkan Harga (X1), Kualitas Produk (X2) dan Citra Merek (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian denganbesar pengaruh 0,754%.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian