Iftita Meidea Fidiyanti, D1C115017, 2015, Pengaruh Product Placement dalam Program Religi Terhadap Brand Image dan Implikasinya pada Minat Beli Suplemen UC-Flex (Studi Kuantitatif Eksplanatif pada Penonton Program “Mamah dan Aa Beraksi” Usia 40 – 54 Tahun di Kota Banjarmasin). Dibimbing oleh Sarwani dan Atika.

            Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement (X) terhadap brand image (Y) serta implikasinya terhadap minat beli (Z) produk UC-Flex dalam program religi “Mamah dan Aa Beraksi”. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanataif. Sampel penelitian sebanyak 347 masyarakat kota Banjarmasin usia 40 – 54 tahun dengan kriteria mengetahui produk UC-Flex dan pernah menonton program “Mamah dan Aa Beraksi” yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner, observasi, dokumentasi dan riset kepustakaan. Analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,05.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image sebesar 0,657, product placement secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sebesar 0,533, serta brand image secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sebesar 0,556. Kemudian terdapat pula pengaruh secara tidak langsung antara product placement terhadap brand image dan implikasinya pada minat beli yaitu sebesar 0,365.

Kata kunci: Product Placement, Brand Image, Minat Beli.