Penelitian ini menguji dan membuktikan secara empiris pengaruh media promosi instagram dan merek terhadap minat beli konsumen (studi UKM Doctor Fashiondi Banjarmasin). Menggunakan metode kuantitatif dengan hubungan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut instagram Doctor Fashionyang sudah pernah melakukan pembelian dengan sampel sebanyak 100 responden. Sampel diambil menggunakan teknik probability samplingdengan penarikan simple random samplingdan metode slovin. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan media promosi instagram dan merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. . Secara parsial pengaruhmedia promosi instagram dan merekberpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. . Oleh karena itu, semakin aktif penggunakan aplikasi instagram sebagai media promosi dan merek pada produk, maka sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen dan menjadi daya tarik pembeli. Impliasi manajerial agar UKM Doctor Fashiondi Banjarmasin untuk mendapatkan minat beli konsumen.

Kata Kunci: Media Promosi Instagram, Merek, Minat Beli Konsumen, UKM