ABSTRAK

            Adlina Asmaranie, 1610412420002,2019, Pengaruh Demografi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan Gaya Hidup sebagai variabel intervening pada Starbucks Duta Mall Banjarmasin. Dibimbing oleh : Prof. Dr. Saladin Ghalib, MA.

            Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari Demografi (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan Gaya Hidup (Z) sebagai variabel intervening pada Starbucks Duta Mall Banjarmasin.

            Pendekatan penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini 70 responden. Teknik sampling accidental. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan metode PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan program SmartPLS.

            Hasil penelitian membuktikan Demografi (X) berpengaruh signifikan terhadap Gaya Hidup (Z) dengan besar pengaruh 50,3%, Demografi (X) tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian (Y) besar pengaruh hanya 9,1%, Demografi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup sebagai intervening dengan besar pengaruh 45,8%, Gaya Hidup (Z) berpengaruh sinifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besar pengaruh 72,9%

Kata Kunci : Demografi, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian