ABSTRAK

Salsabila Aprilia, D1A215023, 2019, Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua di Universitas Lambung Mangkurat di Banjarmasin. Dibawah bimbingan Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua di Universitas Lambung Mangkurat di Banjarmasin.

Objek penelitian ini adalah air minum dalam kemasan merek Aqua, sedangkan untuk data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Lambung Mangkurat di Banjarmasin yang mengkonsumsi air minum dalam kemasan merek Aqua sedangkan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 125 orang. Penelitian ini menggunakan teknik accidential sampling dengan metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda.

Hasil penelitian membuktikan secara parsial Kesadaran Merek dan Asosiasi Merek berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan variabel Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dnegan kontribusi sebesar 29,8%.

Kata Kunci: Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, dan Keputusan Pembelian.