ABSTRAK

Nia Rahma Azahari D1A215232, 2019. Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing (Studi pada Pelaku Usaha Kerajinan Kain Sasirangan di Kampung Sasirangan Banjarmasin). Di bawah bimbingan  Maryono.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing (Studi pada Pelaku Usaha Kerajinan Kain Sasirangan di Kampung Sasirangan Banjarmasin).

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian bersifat Eksplanatori (explanatory research). Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik Sampel Jenuh, sampel pada penelitian berjumlah 67 responden, pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis SmartPLS (Partial Least Square).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi Pasar berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing dengan besar pengaruh 36.55%, Orientasi Pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran dengan besar pengaruh 5.88%, Keunggulan Bersaing berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran dengan besar pengaruh 35.19%.

Kata Kunci : Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing, dan Kinerja Pemasaran