Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan perpindahan merek dari skincare merek Lokal ke merek Korea Selatan pada mahasiswi FEB ULM. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan perpindahan merek pada penelitian ini diantaranya kualitas produk, ketidakpuasan, mencari variasi dan iklan.

            Populasinya adalah seluruh mahasiswiyang melakukan perpindahan merek dariskincaremerek lokal ke skincare merek Korea Selatan dengan sampel sebanyak 75 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah non probability samplingdengan metodepurposive sampling. Teknik analisis data adalah regresi linier berganda.

            Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, ketidakpuasan, mencari variasi dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan perpindahan merek dari skincare merek Lokal ke merek Korea Selatan sehingga seluruh hipotesis dapat di terima.

Kata kunci : kualitas produk, ketidakpuasan, mencari variasi, iklan dan perpindahan merek.