ABSTRAK

            Muhammad Riyadi, D1A21055, 2019. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin. Di bawah bimbingan Rasyidi

            Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh signifikan secara parsial dan simultan  Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin.

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penentuan sampel menggunakan accidental sampling, dengan sumber sampel 100 responden, pengumpulan data menggunakan kueisioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.

            Hasil penelitian ini menemukan Kualitas Produk mie instan merek Sedaap secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 41,2% dan Harga mie instan merek Sedaap secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 35,4%. Pengujian secara simultan menemukan Kualitas Produk mie instan merek Sedaap dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan besar pengaruh 51,3% dan sisanya sebesar 48,7% dipengaruhi variabel lain.

Kata kunci : Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.