ABSTRAK

Muhamad Fahruji, 2019. Strategi Usaha Kelompok Pengrajin Anyaman Purun Al-Firdaus di Kampung Purun Kelurahan Palam Banjarbaru. Skripsi Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing (I) Yusuf Hidayat, Pembimbing (II) Nasrullah.

Kata Kunci : Produksi, Pemasaran, Pengrajin, dan Anyaman Purun.

Salah satu sektor yang diharapkan dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan ekonomi adalah sektor industri kecil dan menengah. Terdapat salah satu kelompok pengrajin yang memproduksi anyaman purun di Kampung Purun Kelurahan Palam Banjarbaru. Kelompok ini bernama Pengrajin Anyaman Purun Al-Firdaus yang sudah berdiri sekitar 2 tahun dan masih aktif memproduksi anyaman dari tumbuhan purun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses produksi dan strategi pemasaran yang digunakan dalam usaha kerajinan anyaman purun dalam menghadapi menurunya daya beli masyarakat terhadap produk anyaman purun.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualaitatif. Sumber data dipilih secara purposive, yaitu memilih orang yang dianggap mempunyai pengetahuan terhadap objek yang diteliti yaitu kelompok pengrajin anyaman purun Al-Firdaus. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi dan wawancara. Analisis hasil penelitian dilakukan melalui reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan.

Hasil penelitian ini menunjukkan (1) proses produksi anyaman purun dilakukan melalui 3 tahapan yakni pencarian bahan baku, pengolahan bahan baku dan pengemasan produk anyaman purun hingga produk siap untuk dipasarkan; (2) strategi pemasaran produk anyaman purun meliputi 4 tahapan strategi yaitu strategi produk, strategi harga, strategi distribusi dan strategi promosi.

Berdasarkan hasil penelitian ini disarankan kepada; (1) kelompok pengrajin anyaman purun Al-Firdaus hendaknya terus mengembangkan usaha kerajinan anyaman purun dan berinovasi menciptakan produk-produk baru dengan kualitas yang baik agar mampu menarik minat para pembeli; (2) kelompok pengrajin Al-Firdaus hendaknya mencari pelanggan tetap untuk penjualan produk anyaman purun yang sudah diproduksi, kemudian mencari tempat yang strategis untuk membuka sebuah toko di pusat perbelanjaan yang menjual seluruh hasil produksi anyaman purun.